Addictware | Noticias de Tecnología - Las 8 tendencias claves 2016 en marketing digital

En 2016, los usuarios destinarán 3.15 hrs promedio utilizando apps y se e spera que el número de usuarios con un smartphone ascenderá a 2,000 millones.

Headway Digital logoHeadway Digital presenta las tendencias más destacadas que marcarán la agenda del 2016, en cuanto al marketing digital.

Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, precisó que para el próximo año el escenario puede describirse en 8 tendencias que son la clave del éxito de las compañías.

Las tendencias son:

1. Mobile app promotion. Los smartphones y las tablets, seguirán transformando el ecosistema del marketing digital. El m-commerce seguirá desarrollándose estimulando a que las compras a través de smartphones y tablets sobrepasen $252,000 mdd en 2020 (según Forrester Research)A su vez, el tiempo que le dedican los usuarios a sus móviles continuará extendiéndose, en gran parte, debido a las aplicaciones móviles (emarketer). Se espera que en 2016 los usuarios destinen en promedio 3.15 hrs utilizando apps (superando las 2.51 hrs de 2014). Es por este motivo que las marcas competirán fuertemente para posicionarse en los apps stores. Las campañas de promoción de apps móviles permitirán fomentar la descarga de estas aplicaciones a través de inventario asociado a tráfico in app y utilizando formatos innovadores como anuncios nativos y de video.

2. Native Video.  Los adultos consumen en promedio 5.5 hrs diarias de video y se espera que en 2017 74% del tráfico en móviles provenga de video. ¿Cuál es el formato de video que se está consolidando hacia 2016? Los videos nativos. Según un estudio de ComScore, este es el formato que tiene el mayor crecimiento en publicidad móvil. Las mejores prácticas incluirán videos cortos, que logren captar la atención de los usuarios en los primeros 3 segundos. Además, se recomienda que la estrategia no dependa del audio, ya que muchos usuarios desactivan el sonido mientras hacen scroll.

3.Social Media. Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones como Periscope y Snapchat seguirán llevando la inmediatez a un primer plano. Las estrategias tradicionales de Social Media Marketing como los contenidos, concursos y aplicaciones ya no bastarán. Social Media dejó de ser “gestionar lo gratuito” para pasar a ser “la oportunidad de conectar con usuarios con avanzadas herramientas de segmentación”. El mercado apuntará entonces hacia los Social Ads. Los anunciantes, a través de la compra programática, podrán acceder a inventario 100% social media para  optimizar cada objetivo de campaña de forma granular e integral.

4. Connected ID. Una de las grandes preocupaciones de los anunciantes durante este año fue cómo lograr una visión única del usuario a través de la multiplicidad de dispositivos. La solución vendrá de parte del Connected ID, el registro del usuario a través de una plataforma de marketing que permite saber cuándo y dónde el usuario ve un anuncio. Será posible para los anunciantes realizar campañas específicas para cada medio, sabiendo en qué parte del funnel se encuentra el consumidor, y así, crear un perfil más robusto de cada audiencia, personalizar el mensaje y generar mejores resultados en sus campañas. 

5. Datos precisos. Los datos de las audiencias digitales se siguen afinando. Una de las principales razones es el uso cada vez más extendido de dispositivos móviles. Según eMarketer, en 2016 el número de usuarios con un smartphone ascenderá a 2 mil millones, cifra que crecerá a 2,56 mil millones en 2018. Esto implicará mayores datos de interés, compras, navegación, y localización, entre otros, como así también, más oportunidades para los anunciantes.

6.Micro moments y personalización. Los consumidores ya no esperan que las marcas les hablen todo el tiempo, y con un mismo mensaje, sino sólo cuando ellos quieren. Cada dispositivo tiene su propio ID, por lo tanto, los anunciantes tendrán la oportunidad de alcanzar a su audiencia deseada, con el mensaje correcto y en el momento indicado, con mayor precisión que nunca. Esta tendencia no sólo se mantendrá en 2016, sino que se extenderá a nuevos niveles,  exigiendo una verdadera relación 1 a 1 con el consumidor.

7. Programmatic. Según estimaciones de eMarketer, el mercado de la compra programática seguirá evolucionando gracias a los dispositivos móviles y a la influencia que tienen sobre social media, videos y native advertising. En comparación con los $ 9,33 mil mdd que se invertirán este año en display mobile, se espera que en 2016 la inversión alcance $14,89 mil mdd sólo en Estados Unidos. 

8. Latinoamérica en auge. Una de las regiones más pujantes para la inversión publicitaria es Latinoamérica: este año ostenta un mercado móvil robusto y en crecimiento (se espera que la penetración de smartphones sea de 57% en 2019), una de las tasas más altas de uso de redes sociales (95% de los usuarios de Internet participa al menos en una red social), y un mercado programmatic en expansión. La compra programática se espera que represente 61% en 2018 en cuanto a la publicidad en display. Esto es una oportunidad para la inversión y la innovación, ya que las últimas tendencias parecen acoplarse a la perfección con las costumbres y usos de sus habitantes, y es positiva para los anunciantes. 

Martín Kogan indica que 2015 fue un gran año para el marketing digital en América Latina con hot topics en la industria como avances en viewability, el boom del mobile marketing, la gran adopción de la compra programática y las audiencias digitales.